為了讓這個(gè)超高建筑起到宣傳城市的目的，政府部門和老百姓都希望給這個(gè)乳名叫“小蠻腰”的建筑取個(gè)很震撼的名字，最好能象“鳥巢”的名字一樣舉世矚目，或者能力壓上海 “東方明珠”（廣州人常常喜歡把北京和上海作為挑戰(zhàn)的對(duì)象），這樣才算揚(yáng)眉吐氣。

　　由于期望值太高，又沒(méi)有清晰的brief，所以整個(gè)廣州人折騰了大半年，好像還沒(méi)有個(gè)結(jié)果！從民間的“小蠻腰”到網(wǎng)絡(luò)走紅的“羊巔峰”，再到拿走十萬(wàn)元卻被廣泛質(zhì)疑的“海心塔”，再到廣州市市長(zhǎng)張廣寧表態(tài)說(shuō)：名字還沒(méi)

　　聽到這個(gè)消息之后，孫鵬很開心，因?yàn)椋瑢O鵬知道，上海人聽到你花了十萬(wàn)塊買了個(gè)名字叫“海心塔”，他們站在 “東方明珠”上面一定會(huì)笑掉大牙。從這個(gè)否決，足以看出廣州市市長(zhǎng)的英明神武！事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，在他委婉的否決了這個(gè)名字之后，就被晉升為廣州市市委書記一把手啦（你說(shuō)巧不巧）！

　　廣州這次地標(biāo)命名的情況，多少有點(diǎn)象爺爺奶奶、外婆外公、七姑六婆爭(zhēng)著把小孩子取名字。熱情度是夠了，但專業(yè)度還是有所欠缺，顯得太家常了點(diǎn)�？此剖钦�(qǐng)了一些些專家，但都是文化界、政治領(lǐng)域里的權(quán)威（而且這年月專家常常不太靠譜），舉辦方忽略了應(yīng)該請(qǐng)個(gè)營(yíng)銷專家做指導(dǎo)工作，孫鵬深表遺憾。

　　地標(biāo)命名的本質(zhì)就是城市營(yíng)銷!是要講目的、講戰(zhàn)略的。而非搞文學(xué)創(chuàng)作，更不是寫作或者搞藝術(shù)！

　　作為一個(gè)身處廣州的營(yíng)銷人，我覺(jué)得有義務(wù)給廣州市政府相關(guān)人員上一堂命名的營(yíng)銷課。以杜絕再發(fā)生這種讓人笑話廣州人沒(méi)文化的命名鬧劇。不致于廣州的營(yíng)銷公司都受到牽連！

　　第一、不要讓一個(gè)名字扛起所有的責(zé)任：

　　征名主辦方要求新的名字要體現(xiàn)嶺南文化在廣州的歷史沉淀；又要能體現(xiàn)廣州是“海上絲綢之路”的起源（很多廣州人都不太知道這一點(diǎn)，想用一個(gè)名字就能讓全世界人知道，可能嗎？）；又要體現(xiàn)廣州包容和諧、務(wù)實(shí)開放的特質(zhì)。

　　一個(gè)名字要表達(dá)這么多，這讓我想起了高爾基的原名：“阿列克賽-馬克希莫維奇-彼什科夫”。 恐怕要比這個(gè)還要長(zhǎng)，別人才能明白！

　　要求得太多，其實(shí)就是沒(méi)有要求。從這個(gè)大而空的brief上看得出，舉辦方根本就不清楚他們需要什么？

　　既然電視塔是要幫廣州在世界范圍內(nèi)宣傳廣州，孫鵬想設(shè)問(wèn)主辦方，如果給你兩個(gè)字，你要向世界喊什么？問(wèn)題弄清楚了，答案也就大差不差了！　　

　　第二、不要一個(gè)名字看上去什么都不是，寓意卻什么都是：

　　很多學(xué)者或者所謂的文化人，喜歡通過(guò)九轉(zhuǎn)十八彎來(lái)說(shuō)事情。這其實(shí)不適合于傳播，表面上一個(gè)字看不出有什么意思，但背后卻能編出上千字的寓意，這很可怕。名字沒(méi)那么深的學(xué)問(wèn)，是用來(lái)讓別人稱呼的，意思應(yīng)該簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單。再?gòu)?qiáng)調(diào)一下：千萬(wàn)千萬(wàn)不要寓意了！說(shuō)什么就知道指什么！

　　竟然有人能從“海心塔”上聯(lián)想到海上絲綢之路，那我只能說(shuō)佩服了！　　

　　第三：不要進(jìn)入別人的游戲規(guī)則，特別是“東方明珠”的游戲規(guī)則

　　按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲規(guī)則來(lái)出牌無(wú)疑就是在給對(duì)手做嫁衣。正因?yàn)檫@樣的思路才會(huì)有“南國(guó)明珠”等墮落的想法出現(xiàn)。（東方代表中國(guó)，上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，南方能代表中國(guó)嗎？充其量代表中國(guó)南方罷了。不應(yīng)該有這些自尋短劍的想法。）

　　不排除很多人（包括專家）因?yàn)榈K于“東方明珠”的權(quán)威，以至于不管叫什么名字自己總覺(jué)得不合適，根子里就不自信。從而扼殺了很多好的想法。

　　懂得營(yíng)銷的人一定知道！不要老是想著別人的長(zhǎng)處，要惦記著別人的短處！！這樣才有出路！ 　

　　第四：不要拖拖拉拉，名字取遲了意義也就不大了！

　　孩子長(zhǎng)大才取名字，后果會(huì)怎么樣？相信熟悉他的人還是會(huì)習(xí)慣叫他的乳名。因?yàn)槿槊�已�?jīng)在大腦里生了根，想改口都很難了。

　　“迪拜塔”到大樓啟用時(shí)才更名為“哈利法塔”。網(wǎng)上一搜索，“迪拜塔”有幾千萬(wàn)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，而“哈利法塔”才十幾萬(wàn)個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)！足見這個(gè)遲來(lái)的名字對(duì)于這個(gè)建筑來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多宣傳增值的價(jià)值了，不管他有多么深的寓意！同樣北京的“痔瘡”（智窗）。拋棄名字的好壞不說(shuō)，也是沒(méi)有掌握時(shí)間節(jié)奏的失敗命名！因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣了稱呼它為“央視大樓”或者“大褲衩”了。

　　取名字的時(shí)間拖久了，再取也就是強(qiáng)加了。這樣下去，廣州電視塔的命運(yùn)很可能和這個(gè)央視大樓相似，一個(gè)“大褲衩”，一個(gè)“小蠻腰”。沒(méi)頭沒(méi)臉的，想換個(gè)名字都難�！�